品牌在景程奖占主导地位的目的

今年的大奖赛四七个奖项走到促进包容性和性别平等,与微软,宜家和奔驰在获奖项目

现在,在第33个年头,景程奖是唯一的奖励方案设计和广告的记者独资判断。本周来看阿姆斯特丹,拥有一批加入CR陪审员从3000项选出七个大奖赛获奖者的发生。 

一如既往的条目包括来自世界各地的一些突出的和令人惊讶的工作 - 从纪录片到挑衅打印品牌的广告系列,视觉识别,公共关系和大片的斑点。

大奖赛电影去了梅赛德斯 - 奔驰为它关于贝尔塔·本茨史诗广告 - 该品牌的创始人卡尔·本茨的夫人和贸易伙伴。在1888年,成为第一人奔驰采取了长途驾驶100公里当她丈夫发明了一种燃料为动力的马车旅行。广告庆祝她的决心和信心,他的发明豪华设计生产,并与强大的音乐和音效的结合。

电影面临着Libresse备受称赞一些强有力的竞争 万岁外阴 和另一奔驰点,我n中的长期运行 (这拾起四个金奖励),但称赞其强大的消息,并从品牌的过去一个迷人的故事的复述引人注目。 

The PR Grand Prix was awarded to a subversive campaign criticising the luxury goods tax imposed on sanitary products in Germany. Agency Scholz & Friends w要么ked with tampon brand The Female Company to create an illustrated book filled with tampons, allowing the startup to circumvent the 19% tax rate that would usually be imposed on its products. (Books, in comparison, are classed as daily necess它ies, 和 taxed at just 7%.)

该活动获得了巨大成功 - 的一天之内卖完了10000份初始印数,该项目是由世界各地的影响力和媒体公司接走。税收本月初终于废除之后的议会投票将被征税和卫生棉条在7%截至1月。 

麦肯拿起特拉维夫大奖赛设计宜家thisables - 一个活动,看到该品牌创建一系列黑客,使产品更容易获得STI残疾人士。

这些设计 - 可以被添加到家具,从沙发到灯具 - 现在在127个国家使用,宜家也有了长足的3D设计文件可在网上。

麦肯纽约的改变对微软的游戏活动 - 促进了品牌的自适应控制器 - 拿起责任大奖,奖品给获奖随着社会影响力的项目。在移动电影上映超级碗什么突出控制器的发布意味着玩家谁曾不得不用自己的解决办法和黑客。

宜家和微软的裁决标志着胜利迈进了一大步,在产品设计,与主流品牌终于开始迎合了数百万已久被忽视的残疾人。这是不寻常的,看看大奖赛景程的责任,给定一个促销活动对消费者的产品,但凭借其超级碗现场,微软和麦肯带来帮助主流用户的产品访问的问题,并在此过程中温暖人心。

这一年已经看到品牌推出的媒体宣传一些突出印刷媒体的价值,印刷大奖赛是一个及时的赢家。联合战役瑞典连锁便利店Pressbyran和快报报纸,而整个画面的目的是提醒新闻摄影的重要性的消费者,与广告中所展示的一些曾经采取的最有名的图片新闻,但删除,取而代之的关键要素文本,说明有摄影师捕捉地面上的事件的重要性。创建以纪念世界新闻自由日,并在威胁摄影记者脸上的提高认识的广告。

有了这么多的品牌和机构现在的目的驱动的投资活动,这是令人吃惊的看到特定的社会问题,解决斑点如此多的殊荣。有没有但很多给予更多的轻松愉快的活动枚金牌中, 从rema1000商店的广告预算, 这凸显智能家电的危害到音乐的乐趣当场 冰岛熟菜品牌Saarioinen和意大利鞋标签 比安科迷人的爱情故事电梯,这已经折磨了YouTube上的近4万人次观看。

大奖赛替代 - 给项目落在置身其中的传统媒体 - 汤普森伍德曼被授予巴黎对于本发明的低预算的特技促进巴黎人药店。该机构收集了几十个GPS启用电动滑板车和停放他们的商店隔夜外,企图吸引路过的顾客,以及折扣的人提供了他们的摩托车停在同一地点。导致交通活动,50%的增长,以及在当地媒体的报道。

在第三场胜利为德国国家铁路运营商德国铁路拿起数码大奖赛无需飞到世界各地的德国 - 一个辉煌的运动,做出巧妙地运用图像识别和社交媒体的目标在主场以说服德国人节日。奥美使用盖蒂图片和人工智能算法来寻找地方在德国著名的旅游胜地类似 - 从伦敦到亚利桑那州的桥梁和温哥华。

目的地和他们的德国真人秀的照片被端自动化广告放置一面,实时显示价格门票到每个目的地,显示游客,他们可以找到斯塔值得景点没有在飞机上不断步进(和保存的过程中欧元)。这是一个辉煌的概念 - 一个水龙头到过飞行对环境的影响日益这种担忧,以及Instagram的的旅游业的兴起 - 而在收入德国铁路增加了24%所致。

看到今年所有的景程奖得主 - 包括铜,银和金的奖励 - 在 winners.epica-awards.com

平面设计师

伦敦,EC3R

资深设计师

吉尔福德,萨里