2019年趋势:广告

我们回头看看一年有决然当广告目标提出了质疑创意的有效性,以及有毒的阳刚之气,什么时候 - 当然 - 有大量的品牌宗旨

当年广告搓手随着周围目的某品牌拉开序幕,吉列当它发布的陷阱早期与广告风波中,得到了 其最好的一个人可以是广告,涉及的概念哪有毒阳刚行为。

在现场,其中精选断然认真的语气,引起从关闭的反弹,从马克·里特森到皮尔斯·摩根的消息评论家谴责ITS。在交易周, 里特森将其形容为“品牌宗旨地狱”,而 罗里·萨瑟兰告诉CR 该广告“走进妖魔化卫生组织罪恶的地步”。 “如果你想赢得争论,不污辱一群人他们身份的基础上,”我继续说。

Gillette exposed one of the major risks of brands taking a purpose approach – that their audience might not want a brand to tell them what to do 要么 to think. And 它 demonstrated a recognised development in brand purpose in 2019 – that just saying something in an ad is not enough. “Marketing 和 advertising will only get you so far,” Wieden + Kennedy 伦敦 伊恩·泰特ECD告诉CR。 “你需要提交。落后的东西。做到这一点。并继续做下去。因为如果你只是在做它,你会得到打掉喜欢“。

阿斯伯里尼克认为埃斯特品牌进化为一种积极的目的,但 在拟议CR文章 502 Bad Gateway-澳门金沙城中心

Oatly的广告与“元”的方法

这一切都有点元是吗?

在其他地方,一些决定与短信完全认真今年分配的品牌,选择加入,而不是用他们的广告指出,大家都知道广告是废话(但同时仍然恳求最终我们保持反正购买他们的产品)。

或许其中最bolshy是 brewdog(参见上图) ,创造了电视广告RAN叛逆的外衣在权力的那场比赛标榜为 “最诚实的广告,你会看到过”,以及广告牌的系列。

它可以说,它是品牌的说教语气使我们的目的已经在另一个方向,到目前为止,作为创意总监 Oatly - 另一个品牌的拥抱元的方法 - 解释CR

当然,是有风险的ESTA knowingness这会适得其反这些品牌。 “它不觉得有它背后的自我厌恶的元素,” 告诉阿斯伯里缺口CR

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我们的方式

除了目标广告趋势的有点玩世不恭的语气,但仍有怀旧通过营销今年,我们看到更多的却备受喜爱的人物的童年广告的回报匍匐坚定的趋势(喜, 菲都狄都!),和其著名的由霍维斯再放出 男孩骑自行车 广告,一个广告,怀旧的感觉在其首次发布,于1973年。

而它的不确定性除去霍维斯广告世卫组织现在正在针对目前(除了那些爱最好的广告计划的所有时间的列表,它会出现往常一样,沿着 粉碎火星),一个品牌得到了使用思乡的是在爆炸 Spotify的,展示了出色的老化,并回头看证明,可以是机智和智能,而不仅仅是所有玫瑰色眼镜的效应,其广告活动(由世界卫生组织WOT为什么)。

创造性的危机?

在六月, 从广告体IPA一份新的报告 suggested that creative effectiveness in advertising was in crisis. Billed somewhat dramatically by its author Peter Field as “the report I hoped I’d never have to write”, it suggested the link between w要么k that is successful in creative awards shows 和 effectiveness was no longer nearly as strong as 它 once was.

关于提示大量大声疾呼的是创意是否成功的广告,因为我们一直认为这是非常重要的。但深入探究的报告 - as columnist 和 newly appointed D&AD CEO Patrick Burgoyne did f要么 CR - 与危机与其说是在创意本身,而是在被业界授予创意的类型。

伯戈因指出,此举从长期的品牌建设走 - 市场营销成功的关键认可 - 在短期目标青睐,在一些获奖最多的作品。是的,目的是发现罪魁祸首一次。

那么我们如何让广告更好?

像往常一样,有大量的关于为什么广告能够继续闪耀讨论和缺乏激情,它曾经有。的原因,部分原因是由于缺乏风险的,说: Balarin密封海,儿童早期母亲伦敦,WHO谈过铬 关于去大胆的好处。

母亲广告肯德基


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奔琦提出的论点 该行业已经变得过于民主,并认为需要从一而终的位后面的比赛。

“The death of a thousand cuts of the past is now the death of ten thousand cuts,” he says. “That’s not to say that every new suggestion is a guaranteed compromise (some are very helpful), but the very act of being inclusive lends 它self to dilution, 和 dilution is rarely the path to excellence.”

从军队海报需要你的广告活动,通过Karmarama为英国军队的创建,它在一月证明了其对争议发行

与此同时 强调灰色抢劫需要战略家和创意之间的关系比较好,在行业性质的变化反射。

新领地

可能很难今天感觉非常好广告追查,但无可否认,营销无处不在。在2019年, 开始品牌和机构终于清醒地认识到通过游戏提供的巨大潜力,虽然暂时步入作了 看着通过语音激活产品提出的创造性的选择.

我们看到 新机遇呈现由女足,其中炸毁了今年随着女足世界杯,并惊讶地发现,被 - 超 被证明是品牌在ESTA年广告比较有创意的网点之一。

如果一切都失败了,我们也了解到,你总是试图说服你的客户穿你的品牌,如意外服装的释放证明:如 多米诺斗篷肯德基桶帽.

“多年来,我们在KFC斗看了看,想知道它会成为一个好帽子......现在我们知道了,说:” W + K阿姆斯特丹文案ovechkina大厦和创意总监卡尔 - j要么ani对后者的释放。

此基础上,只有老天知道到底有什么乐趣等待我们在2020年。

平面设计师

伦敦,EC3R

资深设计师

吉尔福德,萨里

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